Думаете, «им не заплатили за рекламу»? Как бы не так...

1. При заранее неоговоренном использовании торговой марки в кинокартине или телепередаче — компания-владелец бренда может взыскать с кинокомпании или телеканала ощутимую неустойку. За «Незаконное использование средств индивидуализации товаров (работ, услуг)» по ст.180 УК РФ. А также по ряду статей КоАП и ГК. Это будет отличным поводом для юристов.

Фактические основания часто также имеют место. К примеру, в «бандитском» фильме «Б» используется авто «М», а этот факт вредит респектабельной репутации компании «М». Или в юмористической политизированной программе «В» появляется логотип известной компании «А», которая не настроена улыбаться в политику. Иски могут быть многомиллионными. Дешевле заставить монтажёров «разблюрить» лишние логотипы. В том числе на попадающих в кадр вывесках или майках персонажей.

2. В телевещании объём размещаемой рекламы ограничен. Превышение разрешённого ежечасового количества рекламы чревато большими штрафами со стороны надзорных органов. А размещение в кадре логотипов известных предприятий может быть расценено именно как реклама.

3. Абсолютный запрет на пропаганду и рекламу марок табака и алкоголя, а также продающих их заведений. Чревато штрафами вплоть до лишения лицензии на вещание.

4. Производством телепрограмм занимаются отдельные от собственно вещания структуры, “production”. Телеканал платит продакшну за съёмку программы. Телеканал может обвинить продакшн в «незаконном получении прибыли неоформленной наличностью» за размещение торговых марок в снимаемой программе. Доказать обратное зачастую сложно, поэтому проще не связываться.

«Не замазывать чужую марку» — обходится дороже. Если не заплатили за рекламу, особенно.

Не смущайтесь, коллеги, если вас или ваших друзей немного «замылили»... И будьте внимательны в съёмках и монтаже.

Поделитесь ссылкой на страницу: